Maatschappelijk betrokken ondernemen in Eindhoven: klein beginnen

Waar het meestal op vastloopt

Bij ambitie. Een bedrijf besluit iets te gaan doen voor de samenleving, en de eerste stap wordt een inventarisatie: wat past bij ons, wat doen anderen, welke thema's kiezen we. Zes maanden later is er een document en nog geen actie.

Voor een groot concern is dat een redelijke route. Voor een bedrijf van tien of honderd mensen is het een garantie dat er nooit iets gebeurt, want er is niemand wiens werk dit is.

Begin bij één actie

Zoek een concrete actie in je eigen regio die binnen drie maanden plaatsvindt, en doe daar iets bij. Niet een bedrag, maar iets uit je eigen bedrijf: de zaal, de prijzen, het drukwerk, een bus, een uurtje van je marketingmens.

Dat werkt om drie redenen. Het kost je weinig, want je geeft iets wat je al hebt. Het is direct nuttig, want elke kostenpost die je wegneemt gaat naar het doel. En het levert intern een verhaal op met een datum en een uitkomst, en dat is wat een tweede keer mogelijk maakt.

Wat je realistisch terugkrijgt

• Zichtbaarheid bij een paar honderd mensen uit de regio. Bij onze pubquiz zitten ruim 150 mensen in de zaal, in ongeveer 32 teams.
• Een intern verhaal. Dit is in de praktijk de grootste opbrengst en die wordt zelden meegerekend: iets waar je mensen aan meedoen en waar ze over praten.
• Contact in de regio. Je komt aan tafel met andere ondernemers en met organisaties in de stad, en dat is geen netwerkborrel maar samen iets doen.
• Wat je níet krijgt. Meetbaar bereik, leads of een advertentiecampagne. Wie daarop rekent, komt bedrogen uit; zeg dat intern eerlijk voordat je begint.

Concreet in de regio Eindhoven

Er is geen gebrek aan mogelijkheden en wel aan overzicht. Voedselbank Eindhoven, Kledingbank Eindhoven, Combinatie Jeugdzorg, zorgcentra en groenprojecten hebben allemaal iets waar een bedrijf iets kan betekenen, en de serviceclubs in de stad organiseren doorlopend acties waar sponsoring of handen nodig zijn.

Wat wij zelf doen staat per actie uitgeschreven, met wat het opleverde. Dat is ook precies wat je van een partij mag verwachten voordat je er iets in stopt.

De volgende stap, als het bevalt

Doe hetzelfde nog een keer, en zet het dan pas in beleid. Beleid dat is afgeleid van iets wat je al gedaan hebt, is bruikbaar; beleid dat vooruitloopt op een ervaring die je nog niet hebt, is een document.

Wil je verder dan sponsoring, dan zijn er twee routes: je team laten meehelpen, of zelf lid worden van een club die dit werk doet. Zie bedrijfsvrijwilligerswerk en waarom ondernemers lid worden van een serviceclub.